Как запатентовать бренд и логотип в России

Что такое бренд, из чего он состоит, какая от него польза

Бренд — это совокупность элементов, которые выделяют компанию среди конкурентов, ассоциируются у покупателей, клиентов, партнёров с этой компанией, с её товарами или услугами. К таким элементам могут относиться:

• •

  название организации,

• •

  её логотип,

• •

  доменное имя,

• •

  цвета,

• •

  сочетания цветов,

• •

  принты,

• •

  шрифты,

• •

  аббревиатуры.

Элементы бренда можно сгруппировать так:

• •

  слоганы, фамилии, доменные имена, сочетания букв — это словесные элементы;

• •

  логотипы, персонажи, аббревиатуры, принты, этикетки, фирменные цвета — изобразительные элементы;

• •

  сочетания словесных и изобразительных компонентов — комбинированные элементы.

Например, у Альфа-Банка узнаваемый бренд, который состоит из ярко-красного цвета, логотипа, названия, доменного имени, а также из сочетаний этих элементов. Банк использует элементы бренда в договорах, на сайте, промостраницах, пластиковых картах, вывесках банковских отделений.

«Бренд Альфа⁠-⁠Банк»

Бренд помогает компании стать более заметной, что приводит к увеличению продаж и прибыли. Например, когда производитель запускает новую линейку продуктов, он может использовать бренд, чтобы привлечь к ней внимание постоянных покупателей.

Для защиты бренда или отдельных его элементов можно зарегистрировать товарный знак или знак обслуживания. Это графические обозначения, которые используются как средства индивидуализации: товарный знак — для индивидуализации товаров, а знак обслуживания — для индивидуализации работ или услуг.

Средства индивидуализации являются предметами интеллектуальной собственности. В России интеллектуальную собственность защищает Роспатент.

Какими бывают товарные знаки

Если компания производит товары, то с точки зрения закона элементы её бренда, например название и логотип, могут стать товарными знаками. Это значит, что их можно зарегистрировать и законодательно защитить.

Элементы товарных знаков также делятся на словесные, изобразительные и комбинированные. Словесными являются названия, изобразительными — логотипы, а комбинированные состоят из сочетания слов и изображений.

В качестве названий Роспатент регистрирует словесные коммерческие обозначения, сочетания слов, букв, шрифтов. Это может быть наименование компании, зарегистрированное в ЕГРЮЛ (Едином государственном реестре юридических лиц). Также в качестве названий регистрируют фантазийные имена, заголовки литературных произведений и т. п. Логотипом тоже может быть любая изобразительная или комбинированная композиция: векторная иллюстрация, дизайн упаковки, сочетание аббревиатуры и значка.

Что такое «патентование» товарного знака

Свидетельства на товарные знаки выдаёт Роспатент. Применительно к товарным знакам используется слово «зарегистрировать», а не «запатентовать». С юридической точки зрения нельзя запатентовать товарный знак или запатентовать название и логотип. Правильно говорить «зарегистрировать», но в обиходе можно часто услышать именно «запатентовать».

Патентование — это другая процедура. С её помощью можно защитить изобретения, технические решения, полезные модели, промышленные образцы. Дизайн изделия тоже можно запатентовать в качестве промышленного образца, поэтому патентование частично относится к дизайну.

Объекты, которые могут быть защищены патентом, перечислены в статье 1349 ГК РФ, а требования к промышленным образцам — в статье 1352 ГК РФ. Поскольку эта статья об элементах бренда, то слово «запатентовать» в данном контексте либо связано с патентованием дизайна промышленного образца, либо используется в переносном смысле и пишется в кавычках.

Каковы требования закона к средствам индивидуализации

Чтобы Роспатент мог зарегистрировать элементы бренда, они должны соответствовать определённым правилам. Бизнес подаёт заявку на регистрацию товарного знака, а Роспатент проводит проверку, чтобы выяснить, соответствует ли обозначение установленным требованиям. Вот часть этих требований:

1. Уникальность. Средства индивидуализации должны быть уникальными, непохожими внешне или по смыслу на уже зарегистрированные в Роспатенте варианты. Пересечение по наименованию и внешнему виду допускается только среди образцов, зарегистрированных в разных классах МКТУ — Международной классификации товаров и услуг. То есть если наименования одинаковые или похожие, то сами товары должны быть разнородными.

2. Отсутствие госсимволики. Регистрируемые образцы не должны содержать государственную символику или подражать ей. Нельзя использовать флаги России и других стран, а также гербы, обозначения валют, слова́ «государственный», «российский» и т. п.

3. Осмысленное использование географических названий. Географические названия нельзя использовать для наименования товаров или услуг, если это вводит в заблуждение потребителей. Например, нельзя назвать продукт «Новозеландский сыр», если на самом деле сыр производится не в Новой Зеландии, а в Вологодской области.

4. Соответствие этическим нормам. Обозначение не должно содержать бранных выражений, вызывать негативные образы, оскорблять.

5. Ограниченное использование аббревиатур. Аббревиатуры, геометрические элементы и общепринятые графические изображения не должны быть доминирующими элементами.

6. Осмысленность и ёмкое содержание. В обозначении не следует использовать общие термины, которые имеют неоднозначное значение для конкретных товаров или услуг. Не следует использовать специфические термины, которые непонятны для большинства людей.

7. Отсутствие прямых указаний на наименования товаров, работ, услуг. Нельзя использовать для юридической фирмы название «Юрист», для конфет — «Конфеты», для парикмахерской — «Парикмахерская» и так далее.

Полный перечень оснований для отказа в регистрации есть в статье 1483 ГК РФ.

Обязательно ли регистрировать название и логотип

Регистрация названия, логотипа, их сочетания — это право, а не обязанность бизнеса. Возможность получить свидетельство о регистрации в России доступна только юридическим лицам (компаниям, фирмам, организациям) и индивидуальным предпринимателям (ИП).

Регистрировать средства индивидуализации необязательно, но это способ защитить бизнес от конкурентов:

• •

  Если конкуренты используют ваши обозначения, то с них можно будет взыскать через суд до 5 млн рублей, а незаконную деятельность запретить.

• •

  Если конкуренты создадут нелегальную продукцию с использованием вашего бренда, то суд обяжет её уничтожить.

• •

  Если они запустят контекстную рекламу, включающую элементы вашего бренда, её дальнейший показ можно запретить.

• •

  Если они используют доменное имя с вашим названием, домен можно отобрать, а все упоминания о бренде-нарушителе запретить.

Своевременная регистрация названия и логотипа помогает избежать проблем с патентными троллями. Патентные тролли — это люди и организации, которые регистрируют чужие названия, логотипы, доменные имена до того, как это сделают настоящие владельцы фирмы. Затем тролли требуют денежную компенсацию за освобождение средств индивидуализации.

Датой получения прав на объект интеллектуальной собственности считается дата подачи заявки, притом что рассмотрение может длиться месяцами. Этим пользуются патентные тролли. Если кто-то подал заявку на ваш объект или на похожий, эта заявка будет иметь приоритет. Поэтому если вы не успели зарегистрировать свой объект ранее, то у вас уже не будет возможности получить на него «патент».

Что ещё даёт бизнесу регистрация товарного знака

Помимо защиты бизнеса от конкурентов и патентных троллей, регистрация товарного знака имеет практический смысл, связанный с законодательными и рыночными процессами.

1. Возможности для рекламы. Статья 3 закона № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» запрещает использовать иноязычные названия в рекламе и на вывесках. Но если объект является вашей интеллектуальной собственностью, его использовать можно.

2. Возможности для масштабирования бизнеса. Открыть франшизу можно, только зарегистрировав товарный знак: без него договор коммерческой концессии будет недействителен.

3. Возможности для вывода товара на прилавки онлайн-магазинов (маркетплейсы). Торговые электронные площадки отдают предпочтение товарам, производители которых зарегистрировали товарный знак. Магазины не хотят отвечать в суде за нарушение авторских прав. Поэтому в договорах они перекладывают ответственность на продавцов, устанавливают для них штрафы в ситуациях, когда продаваемые товары нарушают права правообладателей.

Куда подавать документы на регистрацию

Объекты интеллектуальной собственности регистрирует ФИПС — Федеральный институт промышленной собственности. Это федеральное государственное бюджетное учреждение, подведомственное Роспатенту, находящееся в Москве. ФИПС создан для проведения подготовительных работ. Эти работы помогают Роспатенту принимать решения о защите результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации.

В учреждение можно обратиться с заявкой лично или по другим каналам:

• •

  почтой или по факсу;

• •

  онлайн через сайт ФИПС;

• •

  через портал «Госуслуги».

Адреса для неэлектронной подачи заявки опубликованы в третьем пункте инструкции на сайте Роспатента.

Сразу после подачи заявки на регистрацию Роспатент ставит её в приоритет. Это значит, что у вас будет преимущество перед теми, кто подаст заявку на регистрацию похожего или такого же знака позже.

Как получить «патент» на название и логотип: пошаговая инструкция

Для получения свидетельства от Роспатента нужно пройти несколько шагов:

1. Разработать уникальное название, логотип или их сочетание.

2. Проверить, соответствует ли регистрируемый образец законодательству.

3. Проверить, не зарегистрированы ли похожие знаки. Для этого используются бесплатные или платные сервисы. Но они проверяют только те объекты, которые уже зарегистрированы, и не учитывают находящиеся на рассмотрении в Роспатенте.

4. Подать заявку в Роспатент. Для этого нужно подготовить заявление на регистрацию. Также необходимо собрать сопутствующие документы — изображение заявляемого обозначения, его описание, перечень товаров, работ или услуг согласно МКТУ, в отношении которых запрашивается регистрация объекта.

5. Заплатить пошлины — за формальную экспертизу и за экспертизу товарного знака по существу.

6. Дождаться окончания формальной экспертизы, чтобы проверить правильность документов. Это может занять около месяца.

7. Дождаться результатов экспертизы по существу. Во время этой экспертизы Роспатент должен убедиться, что знак не нарушает закон, а также права уже зарегистрированных или проходящих регистрацию объектов. Работники Роспатента могут задавать вопросы о продукте, запрашивать дополнительные описания и документацию. Экспертиза по существу может длиться до года.

По итогу проверок Роспатент либо выдаёт решение о государственной регистрации, либо отказывает в ней.

Как упростить и ускорить процесс регистрации

Самостоятельно сложно проверить, подходит ли регистрируемый образец под все условия. Также у заявителей возникают проблемы со сбором документов, описанием регистрируемого знака, подготовкой и подачей заявления. Чтобы ускорить процесс, можно воспользоваться услугами патентного поверенного.

Патентный поверенный — это юрист, занимающийся защитой интеллектуальных прав. Такой специалист может иметь узкую специализацию, например только регистрировать товарные знаки или только патентовать изобретения. Патентный поверенный поможет провести предварительные самостоятельные проверки, подготовить и подать документы. Также он может представлять ваши интересы при коммуникации с Роспатентом и в суде во время тяжб с патентными троллями.

Контакты патентных поверенных есть на сайте Роспатента в разделе «Поиск информации о патентных поверенных».

Что делать, если логотип и название не прошли проверку

Регистрируемый образец может не пройти предварительную проверку по базам или получить отказ от Роспатента после экспертизы по существу. Вот что можно сделать в этих случаях:

1. Доработать образец, изменив некоторые его элементы или переработав полностью.

2. Изменить классы МКТУ, чтобы не было пересечений с похожими объектами интеллектуального права.

3. Аннулировать уже зарегистрированный похожий объект, если удастся доказать, что владелец не использует его три года подряд.

4. Связаться с обладателем прав на схожий объект и получить от него письменное согласие на регистрацию своего.

5. Доказать, что регистрируемый знак стал узнаваемым для потребителей ещё до подачи заявки на регистрацию.

После этого можно пробовать оформлять повторную заявку и «патентовать» объект.

Стоимость получения «патента» на название и логотип

Стоимость каждой заявки зависит от нескольких факторов:

• •

  сколько классов МКТУ вы прописываете;

• •

  будет ли суд с патентным троллем, сколько он будет длиться и стоить;

• •

  будет ли вам помогать патентный поверенный, сколько будет стоить его работа.

К обязательным расходам относятся:

• •

  пошлина за предварительную экспертизу — 3500 рублей и по 1000 рублей за каждый из запрашиваемых классов МКТУ свыше пяти;

• •

  пошлина за экспертизу по существу — 11 500 рублей и по 2500 рублей за каждый из запрашиваемых классов МКТУ свыше одного;

• •

  пошлина за регистрацию — 16 000 рублей и 1000 рублей за каждый из запрашиваемых классов МКТУ свыше пяти;

• •

  пошлина за выдачу свидетельства — 2000 рублей.

Чем больше классов МКТУ вы прописываете, тем выше итоговая стоимость. Соответственно, чтобы уменьшить стоимость регистрации, можно указать меньше классов. Но учитывайте, что закон будет защищать ваши средства индивидуализации только в тех классах, в которых они прошли регистрацию.