Расчётный счёт
Начало бизнеса
Кредиты
Депозиты
Карты
Эквайринг
Ещё

Как запатентовать бренд и логотип в России

Картинка баннера

Рассказываем, что такое патентование бренда, что оно даёт, как правильно это сделать.


Что такое бренд и какая от него польза

Бренд — это набор элементов, которые выделяют компанию среди конкурентов и ассоциируются в сознании покупателей, партнёров, пользователей именно с данной компанией. К элементам бренда относят название, логотип и их комбинацию, а также адрес сайта, определённый цвет, цветовые сочетания, шрифтовые решения.

Например, бренд Альфа-Банка состоит из логотипа, названия, их сочетания, доменного имени и ярко-красного цвета. Красный цвет и другие элементы используются в оформлении промостраниц с продуктами банка, в дизайне пластиковых карт, на вывесках банковских офисов, в договорах.

«Бренд Альфа⁠-⁠Банк»

Если фирме удалось разработать узнаваемый бренд, он начинает приносить пользу, делает бизнес прибыльным и конкурентоспособным. Например, производитель запускает новую линейку продукции, маркирует её своим логотипом, запускает рекламу. Благодаря узнаваемому бренду новая продукция привлекает старых покупателей.


Что значит «запатентовать бренд»

«Запатентовать» бренд — значит защитить на законодательном уровне все или некоторые его элементы. Элементы бренда можно разделить на несколько видов:

  • словесные — это названия, слоганы, фамилии, доменные имена, сочетания букв;

  • изобразительные — логотипы, персонажи, аббревиатуры, принты, этикетки, фирменные цвета;

  • комбинированные, то есть различные сочетания словесных и изобразительных символов.

Для защиты перечисленных элементов их можно зарегистрировать в качестве товарного знака или знака обслуживания.

Товарный знак — это графическое обозначение, которое служит средством индивидуализации товаров.

Знак обслуживания — это графическое обозначение, которое служит средством индивидуализации работ или услуг.

В России регистрацией интеллектуальной собственности занимается Роспатент.

Регистрацию товарного знака часто называют патентованием. Юридически это неверно. Запатентовать можно изобретение, техническое решение, полезную модель, промышленный образец. В качестве промышленного образца можно запатентовать дизайн изделия, поэтому патентование частично распространяется на дизайнерские решения.

Патентование и регистрация товарного знака — это две разные процедуры. Для элементов бренда чаще возможна именно регистрация товарного знака или знака обслуживания (далее — просто товарного знака). Использование понятия «запатентовать» возможно в данном случае только в переносном смысле либо при патентовании дизайна промышленного образца.

Все объекты, которые можно запатентовать, перечислены в статье 1349 ГК РФ. Требования, которые предъявляются к промышленным образцам, перечислены в статье 1352 ГК РФ.


Что даёт бизнесу регистрация товарного знака

В 2022 году индивидуализировать товары, работы, услуги с помощью товарного знака могут только юрлица и ИП. Для самозанятых такая возможность скоро появится, так как Совет Федерации одобрил соответствующее изменение четвёртой части ГК РФ.

Регистрация товарных знаков даёт компаниям, ИП и самозанятым следующие преимущества:

  1. Защиту от конкурентов. Если кто-то будет использовать ваши или похожие логотип, название, доменное имя, то через суд можно запретить такую деятельность, взыскать компенсацию до 5 млн рублей, а доменное имя забрать себе. Если конкуренты выпустят контрафактную продукцию под вашим брендом, суд обяжет её уничтожить. Если конкуренты запустят контекстную рекламу с элементами вашего бренда, её показ можно запретить.

  2. Возможность открыть франшизу. Франшиза помогает расширяться, находить партнёров, зарабатывать на распространении идеи вашего бренда.

  3. Возможность размещаться на маркетплейсах. Маркетплейсы стараются себя обезопасить, поэтому либо принимают только продукцию с товарным знаком, либо перекладывают ответственность на продавца. Обладатель товарного знака всегда может подать в суд на производителя или продавца товаров с похожей символикой. Маркетплейсы не хотят в таких случаях выступать ответчиком.

  4. Возможность увеличить нематериальные активы и капитализацию компании. На разработку средств индивидуализации может быть потрачено много денег. Чтобы возместить убытки и получить прибыль, товарный знак оценивают рыночным или доходным способом, после чего ставят на баланс как нематериальный актив.

Своевременная регистрация товарного знака позволяет избежать судебных тяжб с патентными троллями. Патентные тролли — это люди, которые ради получения выгоды регистрируют чужие названия, логотипы, домены до того, как их зарегистрируют владельцы. После этого они требуют компенсацию за то, что «освободят» средства индивидуализации.

Патентные тролли пользуются тем, что датой получения прав считается дата подачи заявки, несмотря на то, что заявка может рассматриваться месяцами. Если кто-то подал заявку на ваше или похожее на ваше изображение или название, то эта заявка в приоритете. Поэтому у вас уже не получится «запатентовать» свой объект.


Как зарегистрировать товарный знак

Чтобы получить свидетельство на товарный знак, нужно пройти несколько этапов:

  1. Решить, что и в каких сочетания будете регистрировать: логотип, название, цвет. Можно «запатентовать» элементы по отдельности или вместе.

  2. Самостоятельно проверить, соответствует ли регистрируемый объект законодательству. Например, словесные обозначения не должны содержать нецензурную лексику, известные имена и фамилии, названия категорий товаров.

  3. Самостоятельно проверить, не зарегистрированы ли похожие знаки. Для этого используются бесплатные и платные сервисы, но все они берут информацию из реестра Роспатента. Такая проверка ограниченна, так как проверяющий не получает информацию о тех объектах, которые только проходят регистрацию.

  4. Выбрать классы товаров, работ или услуг, в отношении которых регистрируется объект. Эти классы прописаны в МКТУ — Международной классификации товаров и услуг.

  5. Подать заявку в Роспатент. Для подачи заявки нужно подготовить пакет документов: заявление, заявляемое обозначение и его описание, перечень товаров, работ или услуг, в отношении которых будет применяться регистрируемый товарный знак.

  6. Дождаться результатов формальной экспертизы и экспертизы по существу. Во время формальной экспертизы специалисты Роспатента проверят правильность заполнения документов. Её длительность — до одного месяца со дня подачи. Во время экспертизы по существу специалисты Роспатента проверяют, не противоречит ли ваш объект законодательству, а также сверяют его с объектами из базы. В процессе проверок эксперты запрашивают у заявителя уточнения, описания, пояснения. Всё это может занять от трёх месяцев до года.

  7. Получить решение о государственной регистрации или отказ в государственной регистрации.

Правила получения свидетельства на товарный знак прописаны в статье 1504 ГК РФ. Основания, по которым Роспатент может отказать в регистрации, есть в статье 1483 ГК РФ. Описание экспертизы ищите в статье 1499 ГК РФ. На сайте Роспатента есть раздел с ответами на вопросы о регистрации.


Как упростить или ускорить процесс регистрации

Самостоятельно довольно сложно определить, подходит ли регистрируемый образец под все условия. Также у предпринимателей возникают сложности с проверками регистрируемого объекта, его описанием, заполнением заявления. Чтобы не получить отказа на самых первых этапах, можно обратиться за помощью к патентному поверенному.

Патентный поверенный — это юрист, который специализируется на интеллектуальном праве. Он представляет ваши интересы при коммуникации с Роспатентом и в суде, помогает с предварительными проверками и подачей заявлений. Такие юристы работают в патентных бюро, фирмах или самостоятельно.

Многие патентные поверенные имеют узкую специализацию: одни специализируются на регистрации товарных знаков, другие на патентовании изобретений и полезных моделей и так далее. Чтобы найти контакты патентного поверенного или проверить квалификацию уже выбранного специалиста, ищите его на сайте Роспатента в разделе «Поиск информации о патентных поверенных».


Что делать, если логотип или название не прошли проверку

Ваши средства индивидуализации могут не пройти проверку по нескольким причинам. Например, из-за того, что в Роспатенте уже регистрируется похожий образец. Или из-за того, что ваш объект не является охраноспособным, то есть не соответствует каким-либо пунктам статьи 1483 ГК РФ. Из такой ситуации есть несколько выходов:

  1. Доработать образец. Это возможно, если Роспатент указал чёткие причины отказа.

  2. Поменять классы МКТУ. Например, если ваш логотип нарушает права другого товарного знака в одном классе МКТУ, то, возможно, в другом классе он их нарушать не будет.

  3. Связаться с владельцем схожего с вашим бренда и получить от него письмо-согласие.

  4. Аннулировать мешающий знак, если есть возможность доказать, что он не используется три года подряд.

  5. Доказать, что регистрируемый вами бренд стал узнаваемым задолго до регистрации и ассоциируется у людей именно с вашей компанией. Таким способом можно зарегистрировать изначально неохраноспособный знак.

Во всех этих случаях вам может помочь опытный патентный поверенный.


Во сколько обойдётся регистрация логотипа, названия или их комбинации

При регистрации товарного знака предстоят следующие расходы:

  • заявление на регистрацию и предварительная экспертиза — 3500 рублей, если указали не более пяти классов МКТУ;

  • экспертиза по существу — от 16 500 рублей в зависимости от указанных классов МКТУ;

  • регистрация товарного знака — от 16 000 рублей в зависимости от количества классов МКТУ;

  • налог на выдачу свидетельства — 2000 рублей.

В каждом конкретном случае общая стоимость будет разной. Она зависит от количества регистрируемых знаков, от количества отказов от Роспатента, от стоимости услуг поверенного, от расходов на судебные тяжбы с патентными троллями.

Подгружаем данные

Решения для бизнеса

Регистрация бизнеса

Регистрация бизнеса

Оформим документы и отправим в налоговую

Бесплатный счёт для бизнеса

Бесплатный счёт для бизнеса

Откроем за один день

Бесплатная бухгалтерия

Бесплатная бухгалтерия

Упростим общение с налоговой