Главное

Бюджеты в сегменте интернет-рекламы за 2022 год сократились всего на 2% по сравнению с 2021 годом, до 325 млрд рублей. Спрос оказался устойчивым, рынок покинули иностранные конкуренты, а за ним произошел рост рекламных доходов маркетплейсов. При этом Яндекс и VK получили новый виток спроса на свои продукты.

Ключевые тренды

Спрос оказался устойчивым, несмотря на переменчивые экономические условия. К такому выводу пришли эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Ещё один любопытный тренд. Впервые снизились и спрос, и предложение — рынок покинули крупные иностранные рекламодатели и интернет-площадки. При этом российские компании хорошо прибавили после ухода зарубежных конкурентов. Хотя им не удалось полностью заменить все рекламные технологии, которые были на рынке до кризиса.

Отдельно АКАР отмечает стремительный рост рекламных доходов маркетплейсов.

Произошедшие изменения в конкурентной среде в первую очередь на руку Яндексу. Его доля в онлайн-рекламе (с учётом Яндекс Маркета) увеличилась с 50% в 2021 году до 69% в прошлом году. VK нарастил свою часть с 13% до 18%. Доля остальных снизилась с 36% до 13%. Вряд ли иностранцы скоро вернутся на российский рынок рекламы. Поэтому в 2023–2024 годах расклад сил на нём существенно не изменится, предполагают аналитики Альфа-Банка. По их мнению, рекламные доходы Яндекса и VK продолжат расти, и это благоприятно скажется на котировках. Целевая цена для бумаг интернет-площадок: Яндекс — 2600 рублей, VK —610 рублей.