Как пепси покорила советский рынок

В 1950-х компания PepsiCo решила выйти на рынок СССР. Но торговать напрямую было нельзя: рубль не конвертировался в доллар и наоборот. Разбираемся, как же в таком случае платили за газировку и при чём тут военно-морской флот.

🥤 Правильная презентация

Впервые пепси привезли в Советский Союз в 1959 году — на Американскую национальную выставку в Сокольниках. Там напиток предложили Никите Хрущёву во время спора с Ричардом Никсоном. Фотография этого момента помогла увеличить продажи пепси по всему миру. А в 1974 году завод газировки открыли в СССР.

🍾 Пепси в обмен на алкоголь

Платить напрямую было невозможно, поэтому сделка была бартерной. PepsiCo обменивала оборудование и концентрат для напитка на водку, советское шампанское и коньяк — на 25 млн $ за 8 лет. В то же время пепси принесла в бюджет СССР более 303 млн ₽ — в три раза больше, чем продажа водки внутри страны.

🚢 Газировка по цене флота

К 1989 году в стране работал уже 21 завод пепси. Но срок соглашения подходил к концу, а алкоголь в США стал хуже продаваться. Тогда условия сделки пересмотрели: PepsiCo получила 20 старых кораблей, включая 17 подлодок. Благодаря этому подводный флот компании стал сопоставим с индийским — в те годы седьмым по величине в мире.

Одна своевременная инвестиция принесла PepsiCo огромные дивиденды. Мы не знаем, когда случится следующая такая чудо-история, но можем рассказать, какие бумаги сейчас рекомендуют эксперты. Присмотритесь к акциям Сбербанка, Дом.РФ, Яндекса, Новатэка и ИКС 5, — вдруг они порадуют вас результатом?

Не забудьте подписаться на наш канал! Рассказываем о самых интересных историях из мира денег и делимся свежими подборками перспективных бумаг от экспертов.

Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.