Что такое GMV

Рассказываем, что такое показатель GMV и для чего он используется.

Gross Merchandise Value (GMV), или валовая стоимость товара — это общий объём продаж товаров и услуг на торговой платформе за определённый период времени.

Показатель включает в себя все транзакции, проведённые на платформе, без учёта возвратов, обмена, скидок и налогов. Измеряется обычно в деньгах.

GMV в основном используют маркетплейсы и непродуктовые онлайн-ретейлеры, например Ozon, «М.Видео», «Яндекса» и другие.

Показатель не является выручкой, но эти метрики связаны. По сути, GMV — это оборот, умноженный на комиссионный тариф с продаж и сопутствующих услуг.

С помощью GMV компании и инвесторы могут:

• •

  отслеживать рост бизнеса и сравнивать результаты за разные периоды времени,

• •

  оценивать эффективность стратегий продаж, маркетинга и других бизнес-инициатив,

• •

  измерять активность на торговой площадке и прогнозировать ожидаемый доход.

Альфа-Инвестиции