McDonald’s

McDonald's Corporation — международная корпорация, работающая в сегменте общественного питания. Штаб-квартира расположена в Оук-Бруке, штат Чикаго. Компания управляет крупнейшей сетью ресторанов быстрого питания, включающей собственные заведения и точки партнёров. Активы и особенности управления McDonald's Corporation:

• компания имеет более 40 000 заведений в 100 странах, более 13 000 расположены в США; • 95% предприятий управляется в режиме франчайзинга, при котором корпорация покупает или арендует недвижимость под заведение, остальные расходы несёт партнёр; • общее число сотрудников — около 2 млн человек; • корпорация вкладывает большие деньги в маркетинг: рекламный бюджет составляет около 400 млн долларов в год.

Успех компании во многом связан с применяемыми технологиями питания, которые направлены на то, чтобы быстро обеспечивать клиентов качественной едой по единым стандартам. В целях поддержания своих стандартов Макдональдс предъявляет строгие требования к поставщикам, их продукции и к партнёрам, открывающим заведения. Где это возможно, используют продукцию местных поставщиков, прошедших аккредитацию, пробелы в цепях поставок возмещают за счёт сети зарубежных контрагентов.

Сеть была основана в 1940 году. Первоначально она следовала распространённой в США концепции fast food, предполагающей простой набор питательных блюд, которые быстро готовятся при клиенте и могут быть собраны с собой или заказаны прямо из автомобиля. В 1948 году бизнес-модель была скорректирована: меню было сокращено до нескольких позиций (остались в основном бургеры), а еду стали готовить заранее, чтобы при поступлении заказа только разогреть. Это позволило снизить издержки и привлечь покупателей. С 1949 года группа стала расширяться по схеме франчайзинга. С 1961 года ко всем участникам сети стали предъявляться единые требования, головная компания начала осуществлять контроль качества и обучение персонала по общим стандартам. В этот же период были разработаны узнаваемый логотип корпорации и дизайн заведений. В 1967 году была открыта первая точка за пределами США. С тех пор компания постоянно работает над совершенствованием своих технологий, улучшением регламентов, инструкций, расширением сети. Стандарты и подходы McDonald's воспроизводят целый ряд конкурентов, с каждым годом компании всё сложнее удерживать позиции на рынках.

В 2022 году корпорация ушла из России, продав бизнес местному партнёру с условием провести ребрендинг сети и сохранить рабочие места сотрудников. В настоящий момент предприятие работает под вывеской «Вкусно — и точка». Финансовые показатели корпорации за 2023 год:

• общая выручка выросла на 10% по отношению к 2022 году и составила 25,49 млрд долларов; • общие операционные расходы достигли 13,85 млрд долларов; • чистая прибыль выросла на 37%, составив 8,47 млрд долларов; • размер долгосрочных долговых обязательств превышает 37,15 млрд долларов

Первичное размещение акций McDonald's произошло в 1965 году. Ценные бумаги можно купить на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером MCD. McDonald’s входит в базу расчёта индексов Dow Jones, S&P 500, DJ Restaurants & Bars и других. Компания платит дивиденды каждый квартал, дивидендная доходность в среднем составляет 0,6%.