Другой инструмент влияния

Первый заместитель председателя совета директоров Альфа-Банка Олег Сысуев
Ведомости Форум, Москва, 01.03.2006

Авену — к исполнению

Я — председатель попечительского совета программы «Линия жизни», занимающейся в течение полутора лет спасением тяжелобольных детей. Как и в любой корпорации, у нас есть проекты самой разной природы — от «хватания за рукав», писем со слезами до долгосрочных проектов, ассоциирующихся с брендом организации, воплощающей их в жизнь.

Между благотворительностью и социальной ответственностью, в моем понимании, есть большая разница. И отличительной чертой российской действительности является победа второй над первой. Этому есть масса иллюстраций. К примеру, возьмем обыкновение крупных собственников выделять деньги на те или иные программы по призыву властей. Большой популярностью здесь, кстати, почему-то пользуется спорт. Я до сих пор храню обращение к одному губернатору, бывшему военному, с просьбой оказать помощь в приобретении необходимого оборудования. Руководитель региона не нашел ничего лучшего, как написать на этой бумаге: «Товарищу Авену — к исполнению». Вот это образчик нынешней социальной ответственности бизнеса.

Еще одна отличительная черта российского отношения к благотворительности — недоверие к благотворительным организациям населения. Безусловно, этому сильно поспособствовало государство, предоставлявшее в свое время различные преференции спортивным фондам, объединениям ветеранов-афганцев и т. п. Скомпрометировала идею благотворительности и практика, пришедшая из нашего советского прошлого, когда в каждой организации сидел человек, который после зарплаты со всех сотрудников собирал взносы на разные мероприятия. Мы решили улучшить имидж благотворительности, которая пока в России остается уделом крупных корпораций, путем вовлечения в эту деятельность максимально большого числа людей, демократизировать благотворительность. Пока же, что бы хорошего ни делала корпорация, многие россияне считают так: наворовали, а теперь откупаются.

Острая тема

Чтобы решить эту задачу, нам нужно было найти острую, кричащую тему. А что может быть актуальней, чем помощь детям с тяжелыми диагнозами? Мы решили, что это программа будет открыта для всех. В попечительский совет нашего фонда вошли уважаемые люди, каждый — моральный авторитет в своей области. Администратором программы мы выбрали отделение британского фонда CAF в России. Это обеспечивает доверие доноров к распределению собранных средств, обеспечивает точную отчетность по каждому потраченному рублю. Сейчас в нашей программе участвует более 30 корпораций — и СУЭК, и «Ренессанс Капитал», и Western Union, и Роман Абрамович. Готовится присоединиться к нам Procter & Gamble. Сейчас мы внедряем в этих корпорациях компьютерную программу Give as you earn, позволяющую каждому сотруднику не сходя с рабочего места пожертвовать любую сумму из зарплаты на лечение конкретного ребенка. Очень важно, что люди могут жертвовать деньги на удобных для себя условиях. Конечно, у нас очень много тех, кто готов помочь другим в беде, потратить свое время, поехать куда-то сдать кровь. Но мы видим, что сумма пожертвований намного увеличивается, если люди могут внести деньги путем несложной операции на своем компьютере. Очень важно, что они тут же видят эффект от своего поступка: кликнув мышкой, можно заметить, как увеличилась сумма на счете больного ребенка. Сейчас средний взнос одного сотрудника на одного ребенка — от 300 до 1000 руб. Мы считаем эту программу очень перспективной. Подключиться к ней готовы многие, в том числе РАО ЕЭС, Внешторгбанк, «Аэрофлот».

Без политики

Большому бизнесу сейчас, вследствие того, что ему запретили заниматься политикой, очень тяжело влиять на формирование в стране гражданского общества. Но ведь есть и другие инструменты, в числе которых и благотворительность, воздействующие на этот процесс. Мы можем помочь улучшить положение дел во многих сферах социальной жизни, и это поможет большому бизнесу по-настоящему оправдаться перед обществом и перед историей.

Одним из значимых итогов года благотворительности должно стать внесение изменений в законодательство, устанавливающее более благоприятный режим для инвестиционной деятельности, направленной на благотворительность.