Яндекс расширяет e-commerce за счёт маркетплейса цветов Flowwow

МКПАО «Яндекс» планирует приобрести российский бизнес маркетплейса цветов и подарков Flowwow и интегрировать его в экосистему «Яндекс.Еды», где уже представлен сегмент цветочной доставки. Об этом сообщил Forbes со ссылкой на источники, знакомые с ходом сделки. По оценкам источников, стоимость актива может составить 5–8 млрд руб.

Главное

✔ Яндекс укрепляет e-commerce экосистему: покупка Flowwow логично дополняет «Яндекс.Еду» и направление экспресс-доставки.

✔ Сделка умеренная по масштабу: даже при оценке в 5–8 млрд руб. она несущественна для баланса Яндекса.

✔ Регуляторный риск минимален: сделка проходит стандартный аудит и согласование ФАС.

Мнение аналитиков Альфа-Банка

Flowwow был основан в 2014 году и за последние годы демонстрировал устойчивые темпы роста. Оборот платформы в 2024 году достиг 17,2 млрд руб., а в 2025 году, по оценкам, вырос до 24 млрд руб. При этом, согласно данным СПАРК, выручка ООО «Флаувау» в 2024 году составила 4,2 млрд руб., а чистый убыток — 6,5 млн руб., что отражает высокие операционные издержки маркетплейс-модели.

Для Яндекса покупка Flowwow выглядит стратегически оправданной. Актив комплементарен e-commerce бизнесу компании и усиливает позиции в нише экспресс-доставки товаров немедленного спроса. Вклад Flowwow в показатели сегмента «Городские сервисы» будет ограниченным: оборот площадки за 2025 год составляет около 1,9% от общего GMV e-commerce Яндекса. Даже при консолидации выручки эффект для направления не превысит 1,5% до учёта потенциальных синергий.

В целом сделка носит точечный характер и не окажет существенного влияния на финансовый профиль Яндекса, учитывая значительный объём его накопленных денежных средств.

Альфа-Инвестиции, на основе материала КИБ Альфа-Банка